Produktfeed
Kurz gesagt
Ein Produktfeed ist eine Datenlieferung an einen fremden Kanal: eine Zeile beschreibt genau einen verkaufbaren Artikel, bei Varianten eine Variante, und der Kanal entnimmt ihr Titel, Beschreibung, Link, Bild, Preis und Verfügbarkeit. Welche Angaben Pflicht sind, legt der Kanal fest; im Google Merchant Center sind es sieben Basisangaben, wobei Sie mit generativer KI erstellte Titel und Beschreibungen als strukturiertes Attribut einreichen. Dazu kommen Versandkostenangaben für Shopping-Anzeigen und Produkteinträge in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Das Wichtigste
- Eine Feed-Zeile beschreibt genau einen verkaufbaren Artikel, bei Varianten eine einzelne Variante.
- Sieben Basisangaben im Google Merchant Center: ID, Titel, Beschreibung, Link, Bildlink, Preis und Verfügbarkeit.
- Mit generativer KI erstellte Titel und Beschreibungen reichen Sie nicht über Titel [title] und Beschreibung [description] ein, sondern über die strukturierten Attribute.
- Abhängig von Produkt und Land gelten unter anderem Marke, GTIN, MPN, Zustand und Verfügbarkeitsdatum; bei Produkten ohne tatsächlich vorhandene Marke bleibt das Markenfeld leer, und ohne eindeutig zugewiesene MPN oder bei Sonderanfertigungen ist die MPN optional.
- Bei Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen verlangt der Kanal in Deutschland, Österreich und der Schweiz Versandkostenangaben.
- Zulässige Dateiformate sind .txt, .xml und .tsv mit bis zu 4 GB je Datei.
Definition
Ein Produktfeed ist die Übergabe von Produktdaten an einen fremden Kanal, bei der jede Zeile für einen einzelnen Artikel steht. Nach der Produktdatenspezifikation des Google Merchant Center ist ein Artikel eine Zeile im Feed; Größen sind eigene Zeilen (Stand 14. Oktober 2026).
Wofür ein Produktfeed gebraucht wird
Der Kanal entnimmt der Zeile Titel, Beschreibung, Link, Bildlink, Preis und Verfügbarkeit. Die ID ist die eindeutige Kennung des Artikels und bleibt über Aktualisierungen dieselbe; die Artikelgruppen-ID gruppiert die Zeilen zusammengehöriger Varianten, in Deutschland ist sie bei Varianten Pflicht. Bei Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen in Deutschland, Österreich und der Schweiz sind zusätzlich Versandkostenangaben erforderlich, auf Kontoebene oder je Produkt (Stand 14. Oktober 2026).
Ein Beispiel aus dem Shop
Ein Hemd in drei Größen ergibt drei Zeilen: gleiche Artikelgruppen-ID, unterschiedliche Größe, dieselbe Produktseite. Den Weg zur Datei zeigt Produktfeed erstellen.
Welche Felder im Feed Pflicht sind
Die Pflichtangaben setzt der Kanal. Im Google Merchant Center sind es sieben Basisangaben, die immer erforderlich sind (Stand 14. Oktober 2026):
| Attribut | Inhalt |
|---|---|
| ID [id] | eindeutige Kennung, höchstens 50 Zeichen |
| Titel [title] oder strukturierter Titel [structured_title] | Nur-Text, höchstens 150 Zeichen; der strukturierte Titel trägt denselben Text mit Angabe des Typs der digitalen Quelle |
| Beschreibung [description] oder strukturierte Beschreibung [structured_description] | Nur-Text, höchstens 5.000 Zeichen; die strukturierte Beschreibung trägt denselben Text mit Angabe des Typs der digitalen Quelle |
| Link [link] | URL der Produktseite, http oder https |
| Bildlink [image_link] | URL des Hauptbildes |
| Preis [price] | numerischer Wert mit Währung nach ISO 4217, in DACH brutto |
| Verfügbarkeit [availability] | in_stock, out_of_stock, preorder oder backorder |
Für Titel und Beschreibung gilt: Wurden sie mit generativer KI erstellt, reichen Sie das jeweilige strukturierte Attribut ein, sonst das einfache.
Abhängig von Produkt und Land kommen weitere Angaben hinzu:
- Marke [brand]: erforderlich für neue Produkte außer Filmen, Büchern und Musikaufnahmen; bei Produkten, für die es tatsächlich keine Marke gibt, bleibt das Feld leer, statt einen Wert wie „Keine Angabe“ einzureichen.
- GTIN [gtin]: erforderlich bei bekannter GTIN.
- MPN [mpn]: erforderlich, wenn das Produkt keine vom Hersteller zugewiesene GTIN hat; ohne eindeutig zugewiesene MPN oder bei Sonderanfertigungen (etwa Kunst, individuell gestaltete T-Shirts oder handgefertigte Produkte) ist das Attribut optional.
- Zustand [condition]: erforderlich bei gebrauchten oder aufgearbeiteten Artikeln.
- Verfügbarkeitsdatum [availability_date]: erforderlich, wenn die Verfügbarkeit preorder ist.
Zulässig sind .txt, .xml und .tsv bis 4 GB (Stand 14. Oktober 2026).
Woher die Vorgaben für den Feed kommen
Die Feldliste steht in der Produktdatenspezifikation; daneben nennt Google weitere Anforderungen, etwa an die Landingpage, den Bezahlvorgang sowie Währung und Sprache. Für einzelne Attribute verweist die Spezifikation auf die lokal geltenden Gesetze und Vorschriften (Stand 14. Oktober 2026).
Nicht zu verwechseln mit
- Produktdatei: die Datei in einem zugelassenen Format, die die Zeilen trägt.
- Strukturierte Daten: Auszeichnung auf der Produktseite selbst; die Spezifikation nennt je Attribut die passende schema.org-Property.